新聞中心news 
CQ9電子平臺(tái)營收376億歷史新高！這個(gè)智能穿戴品牌被運(yùn)動(dòng)健身帶飛
2024-03-06 16:45:41
瀏覽次數(shù)：
次
返回列表
CQ9電子平臺(tái)營收376億歷史新高！這個(gè)智能穿戴品牌被運(yùn)動(dòng)健身帶飛隨著技術(shù)的迭代更新以及制造工藝的升級(jí)，近些年可穿戴設(shè)備迎來了高速的增長(zhǎng)。在這個(gè)領(lǐng)域，佳明（GARMIN）作為行業(yè)頭部品牌，占據(jù)著不少的市場(chǎng)份額。
作為定位專業(yè)級(jí)的運(yùn)動(dòng)可穿戴設(shè)備，佳明在最近幾年乘著運(yùn)動(dòng)健身和戶外運(yùn)動(dòng)的東風(fēng)，其營收業(yè)績(jī)和股價(jià)雙雙進(jìn)入快車道。
在2023財(cái)年，佳明又創(chuàng)下了營收的新數(shù)字。當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月21日，這家在美國紐交所上市的公司公布了2023財(cái)年第四季度和全年業(yè)績(jī)。
數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月30日，該公司2023全年錄得營收同比增長(zhǎng)8%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的52.3億美元（約376.5億元人民幣），營運(yùn)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)6%至10.9億美元（約78.5億元人民幣）。
財(cái)報(bào)顯示，佳明的業(yè)務(wù)收入主要分為五大板塊——運(yùn)動(dòng)健身、戶外、航空、航海以及汽車OEM，前兩者是佳明的主力業(yè)務(wù)。佳明在全球超過100個(gè)國家和地區(qū)銷售可穿戴設(shè)備以及智能手表，供消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)健身以及戶外領(lǐng)域使用。
營收數(shù)據(jù)顯示，過去一年佳明在運(yùn)動(dòng)健身業(yè)務(wù)收入占比最高，該數(shù)字為13.4億美元，同比增長(zhǎng)21%。除此之外，佳明在航空、航海一級(jí)汽車OEM的營收分別增長(zhǎng)7%、1%以及49%，這三大業(yè)務(wù)板塊均創(chuàng)造了品牌的歷史新高。
佳明在四大業(yè)務(wù)都錄得增長(zhǎng)的同時(shí)，戶外營收板塊卻“拖了后腿”。數(shù)據(jù)顯示，2023年佳明在戶外業(yè)務(wù)的收入為16.97億美元，同比下降4%。因此，戶外業(yè)務(wù)也是佳明2023年唯一收入呈現(xiàn)下滑的業(yè)務(wù)。
但進(jìn)一步探究的是，2023年佳明戶外業(yè)務(wù)的營收下滑，也與2022年戶外行業(yè)爆發(fā)所帶來的高增長(zhǎng)不無關(guān)系。在2021年至2022年，包括露營、徒步、騎行等在內(nèi)的戶外市場(chǎng)迎來了眾多用戶群體，相應(yīng)地帶動(dòng)了產(chǎn)品銷量的提升。
據(jù)GARMIN Connect 數(shù)據(jù)顯示，自2021至2023年，佳明國內(nèi)騎行及登山徒步相關(guān)活動(dòng)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)均超過30%CQ9電子，高爾夫相關(guān)活動(dòng)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)超7%。而2022年的全球財(cái)報(bào)亦顯示,戶外產(chǎn)品線%，創(chuàng)歷史新高。
佳明在2023年的營收數(shù)據(jù)都超出了行業(yè)預(yù)期，這也同步帶動(dòng)佳明股價(jià)上升。在2月20日收盤時(shí)，佳明股價(jià)為122.75美元，而到了2月21日，股價(jià)上漲到133.58美元。至撰稿時(shí)為止，佳明的股價(jià)來到了139.67美元，市值達(dá)到了267.86億美元。過去一年，佳明的股價(jià)上漲了41.94%。
佳明總裁兼首席執(zhí)行長(zhǎng)克里夫頓·彭布爾（Cliff·Pemble）表示，2024年是充滿期待的一年，每個(gè)產(chǎn)品線%。
盡管佳明在2023財(cái)年取得了不俗的業(yè)績(jī)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，佳明仍然面臨著不少的競(jìng)爭(zhēng)壓力。尤其是蘋果、小米以及華為等行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，紛紛推出了不少具備競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。
在2022年蘋果發(fā)布了定位專業(yè)級(jí)的運(yùn)動(dòng)手表Apple Watch Ultra，成功吸引了不少硬核運(yùn)動(dòng)和戶外群體的關(guān)注。如今該產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入到了第二代周期。除了蘋果外，小米和華為同樣盯著可穿戴設(shè)備這一塊市場(chǎng)。
尤其是以高性價(jià)比著稱小米手環(huán)，一百多元的價(jià)格便能夠獲得主流的健康數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)功能。此外，華為手表依靠海量的華為手機(jī)用戶群體，同樣占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。
中國作為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)，在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域也是多個(gè)品牌爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。2023年12月，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了《中國可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》。其中，2023年第3季度中國可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為3470萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5%，整體市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，正在進(jìn)入穩(wěn)定復(fù)蘇狀態(tài)。其中，智能手表市場(chǎng)出貨量1140萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.5%；手環(huán)市場(chǎng)出貨量398萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.2%。
因此，如何在日趨白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，是佳明需要進(jìn)步挖掘的方向。從佳明近期的動(dòng)向來看，押注女性運(yùn)動(dòng)或許是該品牌接下來的重點(diǎn)。在上月，佳明接連發(fā)布了Lily 2以及HRM-Fit心率傳感器兩款產(chǎn)品，均為女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者設(shè)計(jì)。
這無疑釋放了一個(gè)明顯的訊號(hào)——佳明希望從近幾年上升的女性運(yùn)動(dòng)賽道中，找到新的營收增長(zhǎng)點(diǎn)。從受眾群體來看，目前佳明產(chǎn)品的主力消費(fèi)者無疑是男性群體。但隨著最近幾年瑜伽運(yùn)動(dòng)，以及女性消費(fèi)者參與戶外運(yùn)動(dòng)的比例大幅上升，這些利好因素都讓佳明可以在女性運(yùn)動(dòng)賽道加碼。
從產(chǎn)品普及度來看，Apple Watch出現(xiàn)在女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者手上的比例遠(yuǎn)高于佳明。對(duì)于佳明來說，女性專屬產(chǎn)品的出現(xiàn)將為女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者帶來更多的選擇。值得一提的是，在即將到來的3.8婦女節(jié)，佳明也推出了相應(yīng)的促銷活動(dòng)。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys預(yù)測(cè)，2026年全球智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約1500億美元。可以預(yù)見的是隨著更多品牌入局和發(fā)力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。
