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賣蘋果的拼了！各路電商開局便“放大”即時(shí)零售激戰(zhàn)正酣
2024-09-24 15:49:58
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賣蘋果的拼了！各路電商開局便“放大”即時(shí)零售激戰(zhàn)正酣一年一度的科技春晚2024蘋果秋季發(fā)布會(huì)落下帷幕，但屬于電商巨頭們的大戲才剛剛開始。
曾經(jīng)，蘋果以其引領(lǐng)潮流的創(chuàng)新能力而聞名于世，推出了具有性的iPhone等產(chǎn)品。然而近年來(lái)，蘋果在產(chǎn)品形態(tài)和功能上的創(chuàng)新相對(duì)保守。例如，在折疊屏領(lǐng)域，蘋果的動(dòng)作相對(duì)遲緩，尚未推出具有市場(chǎng)沖擊力的折疊屏產(chǎn)品。
與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在中高端市場(chǎng)的發(fā)力以及折疊屏的強(qiáng)勢(shì)崛起，對(duì)蘋果的市場(chǎng)份額造成沖擊。特別是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為、小米、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品，吸引了不少原本屬于蘋果的用戶。
但“瘦死駱駝比馬大”，蘋果的影響力依舊不容小覷。本次秋季發(fā)布會(huì)前一周，iPhone16在電商平臺(tái)上的熱度就已飆升，相關(guān)搜索在淘寶天貓熱度飆升228%，沖進(jìn)淘寶熱搜前十。
隨著新品發(fā)布，電商平臺(tái)的蘋果銷售也在升溫。各路電商開局便“放大招”，祭出了原本大促節(jié)點(diǎn)才有的優(yōu)惠策略，與此同時(shí)，即時(shí)零售也在這場(chǎng)戰(zhàn)役中，被視作最有力武器之一。
“蘋果發(fā)布新品一直以來(lái)都是熱門話題，電商平臺(tái)搶首發(fā)更是常態(tài)，今年也不例外CQ9電子官網(wǎng)。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示。
目前，天貓AppleStore官方旗艦店已上線iPhone新品預(yù)約通道；京東自營(yíng)旗艦店也針對(duì)iPhone16系列開啟了預(yù)約通道；蘇寧易購(gòu)iPhone新品以舊換新至高補(bǔ)貼1000元，門店和APP已全面開啟預(yù)約。
“電商平臺(tái)選擇高品牌產(chǎn)品，對(duì)于提升或鞏固平臺(tái)地位有重要意義。同時(shí)蘋果也巧用平臺(tái)的力量，精準(zhǔn)投放廣告，對(duì)新品的銷售大有裨益?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員劉俊斌表示。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，與蘋果這樣的國(guó)際知名品牌合作，對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)是一種品牌價(jià)值的提升。通過首發(fā)活動(dòng)，“巨頭”們能夠展示自己的實(shí)力、服務(wù)水平和市場(chǎng)影響力，從而吸引更多高端用戶和品牌商的青睞，也是一種引流方式。
他指出，雖然這次拼多多并未公布iPhone新品發(fā)售政策，但從其過往的銷量來(lái)看，通過百億補(bǔ)貼售賣這樣的硬通貨為其推高GMV及營(yíng)收提供了很大幫助，也提升了用戶對(duì)平臺(tái)的信任感。
曹磊舉例道，2022年蘋果中國(guó)區(qū)銷量大概是5400萬(wàn)臺(tái)，在拼多多上賣了大概667萬(wàn)部，占比約12%。也就是說(shuō)，每賣出10部iPhone，至少有一部來(lái)自拼多多。
與以往不同的是，今年，多家電商在蘋果16開售之際，便推出了往年可能到“雙十一”等大促節(jié)點(diǎn)才有的優(yōu)惠活動(dòng)。
比如，天貓Apple Store官方旗艦店，首次在新品首發(fā)期即支持iPhone16全系24期分期免息。京東也針對(duì)Apple新品推出了系列活動(dòng)，在京東購(gòu)買指定A+會(huì)員版iPhone16、AppleWatchS10價(jià)保到“雙十一”1，指定機(jī)型加49元得1年期AppleCare+、領(lǐng)至高1500元的以舊換新券等權(quán)益。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，京東、天貓、快手等各大電商平臺(tái)為了吸引消費(fèi)者，可能會(huì)通過降價(jià)、優(yōu)惠券等方式進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。然而，光靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)還是不夠的，電商巨頭需要提供差異化的服務(wù)，如更快的配送速度、更好的售后服務(wù)等，以提升消費(fèi)者體驗(yàn)。
此外，iPhone16系列新機(jī)發(fā)布后，二手市場(chǎng)也聞聲而動(dòng)。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)顯示，蘋果手機(jī)回收詢價(jià)量環(huán)比上漲96%，搜索量環(huán)比增長(zhǎng)101%。
“不僅是綜合電商平臺(tái)，在閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等綜合類及找靚機(jī)、愛回收、拍機(jī)堂等3C類二手電商平臺(tái)上，iPhone也有很大的熱度，可以說(shuō)是撬動(dòng)其GMV的重要品類?！辈芾诒硎尽?/p>
比如，9月10日，快手電商專門為了賣Apple系列產(chǎn)品上線小時(shí)達(dá)服務(wù)，加入即時(shí)零售圈。用戶登錄快手APP后，搜索iPhone16可進(jìn)入專屬預(yù)約頁(yè)面。
快手電商表示，用戶在快手下單后，平臺(tái)可根據(jù)買家地址匹配給就近門店，最快一小時(shí)可送達(dá)，超出配送范圍順豐次日送達(dá)。
同日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從抖音方面獲悉，抖音即時(shí)零售支持iPhone新品小時(shí)達(dá)，全國(guó)4000余家Apple授權(quán)專營(yíng)店參與配送。
“iPhone16及本次全部蘋果秋季新品將在抖音小時(shí)達(dá)開啟預(yù)售，9月13日晚20點(diǎn)起，用戶可在抖音小時(shí)達(dá)下單購(gòu)買預(yù)售商品（預(yù)售商品將在開售當(dāng)天發(fā)貨）。9月20日早8點(diǎn)起正式開啟現(xiàn)貨售賣?！倍兑粝嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。
用戶可通過抖音APP搜索“iPhone16”，在“商品欄”下，點(diǎn)擊標(biāo)記小時(shí)達(dá)的產(chǎn)品直接下單，或搜索“Apple授權(quán)專營(yíng)店”進(jìn)入店內(nèi)/直播間即可購(gòu)買。
其中，美團(tuán)閃購(gòu)與Apple授權(quán)專營(yíng)店升級(jí)即時(shí)零售合作，提供“新機(jī)最快30分鐘送達(dá)”及更多權(quán)益；餓了么也表示消費(fèi)者最快半小時(shí)內(nèi)即可收獲新機(jī)。
即時(shí)零售，對(duì)于那些迫不及待想要體驗(yàn)新手機(jī)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)具有極大的吸引力，避免了傳統(tǒng)電商配送等待時(shí)間較長(zhǎng)的問題。
“即時(shí)零售是發(fā)展趨勢(shì)，伴隨數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，本地即時(shí)配送對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)逐漸成為剛需，滲透到人們生活的各個(gè)方面。目前玩家主要包括京東小時(shí)達(dá)、淘寶小時(shí)達(dá)、天貓超市、京東到家、美團(tuán)閃購(gòu)、以及新入局的抖音小時(shí)達(dá)、快手小時(shí)達(dá)等?！蹦非嗾f(shuō)道。
莊帥稱，即時(shí)零售在3C品類的新品上還是有很大的需求，尤其是玩家們的即時(shí)需求更大，即時(shí)零售平臺(tái)也容易通過3C新品建立新的品類心智和獲取更高的利潤(rùn)。不過也面臨著一定的挑戰(zhàn)，一是即時(shí)履約方面的挑戰(zhàn)，二是平臺(tái)供給的挑戰(zhàn)（需要地推團(tuán)隊(duì)發(fā)展實(shí)體店進(jìn)駐即時(shí)零售平臺(tái)），三是城市區(qū)域化運(yùn)營(yíng)的挑戰(zhàn)。
從本次蘋果銷售大戰(zhàn)中不難發(fā)現(xiàn)，電商們?cè)?“參戰(zhàn)” 前夕，就已將即時(shí)零售視為最有力的武器之一。
從今日起，中國(guó)電信將再次大幅下調(diào)國(guó)際及港澳臺(tái)地區(qū)漫游流量資費(fèi)，同時(shí)開通覆蓋絕大部分出訪量的106個(gè)國(guó)家和地區(qū)的4G漫游服務(wù)。
今日頭條今日宣布戰(zhàn)略投資國(guó)內(nèi)知名圖片庫(kù)東方IC，投資案完成后，東方IC仍將繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)作。今日頭條方面并未對(duì)外公布具體交易細(xì)節(jié)，不過有消息稱該投資為控股級(jí)投資。
